Turističko vijeće Hrvatske turističke zajednice usvojilo je prijedlog programa rada HTZ-a za 2026. godinu, uz plan ukupnih prihoda koji je nešto veći od 57 milijuna eura, što je 3,1 posto više nego u 2025., izvijestio je HTZ. “Prema planovima za 2026. HTZ će u provođenju promotivnih aktivnosti naglasak staviti na oglašavanju i projektnim suradnjama na inozemnim tržištima, provođenju marketinških suradnji sa strateškim partnerima, online oglašavanju te studijskim putovanjima za inozemne novinare i influencere.
– Iduća godina će prema svim pokazateljima biti jako izazovna i zbog toga smo, prateći aktualne turističke trendove, programom rada za 2026. napravili iskorake u aktivnostima kojima možemo što uspješnije odgovoriti na izazove. To se najviše odnosi na tri segmenta za koja smo i znatno povećali financiranje – marketinške kampanje na emitivnim tržištima, udruženo oglašavanje s avioprijevoznicima i touroperatorima te digitalni marketing/aktivnosti na društvenim mrežama – izjavio je ministar turizma i sporta i predsjednik HTZ-a Tonči Glavina.
Vijeće HTZ-a odabralo je i PR agencije za izradu i implementaciju PR strategije te provođenje PR aktivnosti na inozemnim tržištima u 2026. i 2027., s mogućnošću produljenja na 2028. godinu. To su Grayling za Austriju, Italiju, Poljsku, Veliku Britaniju, Francusku i Slovačku; Glenaki za Nizozemsku, Belgiju i Švedsku; 404 za Njemačku i Sloveniju; Aviareps za Češku; KPRN za Švicarsku te MGM Media Optima za Mađarsku.
Direktor HTZ-a Kristjan Staničić osvrnuo se na 2025., koja je pokazala je da turisti traže kvalitetu, doživljaj i vrijednost za novac, što je označio najvažnijim. – Sve se češće putuje više puta tijekom godine, a motivi odabira destinacija sve su raznovrsniji. Zato turističku ponudu moramo kontinuirano unapređivati i prilagođavati zahtjevima tržišta uz neizostavnu brigu o raznovrsnosti turističkih proizvoda te pružanju odgovarajuće vrijednosti za novac. HTZ će stoga i u 2026. nastaviti još snažnije ulagati u digitalne kampanje na ključnim emitivnim tržištima, produkciju novih kreativnih sadržaja te jače targetiranje određenih i važnih nam segmenata poput outdoor aktivnosti, nautike, eno-gastronomije, kulture i dr. – istaknuo je Staničić.
U 2026. će se još više sredstava usmjeriti u avioprijevoz i kvalitetniju zračnu povezanost hrvatskih destinacija, kao i na suradnju s globalnim prijevoznicima, vodećim touroperatorima i travel platformama, najavio je Staničić. Program HTZ-a za 2026. do kraja godine treba potvrditi Skupština HTZ-a.