Odgovor na pitanje koliko će Madonna, Shakira i južnokorejski boyband BTS zaraditi za nastup 19. srpnja na stadionu MetLife u New Jerseyju je - nula. Niti jedan dolar. Izvori su potvrdili da sve tri glazbene ikone doniraju svoje vrijeme, a nastup organizira Global Citizen u suradnji s Chrisom Martinom iz Coldplaya. Ovaj presedan u nogometu slijedi model Super Bowla, gdje izvođači tradicionalno nastupaju besplatno. Logika je jednostavna: izloženost pred globalnom publikom neprocjenjiva je i vrijedi više od bilo kojeg honorara.
Gledanost je ključni faktor. Dok je ovogodišnji Super Bowl privukao oko 126 milijuna gledatelja u SAD-u, finale Svjetskog prvenstva 2022. imalo je globalni doseg od 1,42 milijarde ljudi. To je publika za koju umjetnici nastupaju. Cijeli spektakl podržava FIFA-in fond Global Citizen Education, čiji je cilj prikupiti 100 milijuna dolara za projekte obrazovanja djece diljem svijeta. "Ovo je povijesni trenutak, dostojan najvećeg sportskog događaja na svijetu", izjavio je predsjednik FIFA-e Gianni Infantino.
Umjetnici su s oduševljenjem prihvatili poziv. "Nastupiti na finalu u znak podrške fondu za obrazovanje duboko mi znači", poručila je Madonna. Shakira, koja će izvesti svoju novu himnu prvenstva "Dai Dai", dodala je: "Cijeli život stvaram pjesme i gradim škole. Ovdje se ta dva puta spajaju." Zvijezde K-popa, grupa BTS, istaknula je kako je glazba "univerzalni jezik nade". Kako bi se smjestila produkcija od 11 minuta, FIFA će čak i produžiti tradicionalno poluvrijeme od 15 minuta, što predstavlja značajnu promjenu pravila igre. U showu će se pojaviti i likovi iz Muppeta i Ulice Sezam, dodatno naglašavajući humanitarnu poruku.