Nogometaš Manchester Cityja Erling Haaland tužio je norvešku zrakoplovnu kompaniju Norwegian Air Shuttle ASA zbog reklame u kojoj je kompanija iskoristila njegov prepoznatljivi izgled za promociju svojih letova, piše Daily Mail. Sporna objava prikazivala je zrakoplov s fotomontažom Haalandove karakteristične frizure i porukom: "Nikada se nismo osjećali više Norvežanima." Haaland je godinama bio prepoznatljiv po dugoj kosi svezanoj u rep, koja je postala jedan od njegovih zaštitnih znakova tijekom nastupa za Manchester City i norvešku reprezentaciju. Početkom ove sezone, međutim, odlučio je promijeniti izgled i ošišati se. Upravo je njegova prepoznatljiva frizura iskorištena u reklami Norwegian Aira, objavljenoj tijekom Svjetskog prvenstva. Kompanija je u objavi prikazala zrakoplov čiji je prednji dio ukrašen fotomontažom Haalandove kose, dok je uz fotografiju stajala poruka "Nikada se nismo osjećali više Norvežanima". Objava je u međuvremenu uklonjena s društvenih mreža, no slučaj je završio na sudu. Iz Norwegian Aira poručuju da nisu očekivali da će njihova objava dovesti do pravnog spora. Glasnogovornica kompanije Catharina Solli rekla je da ne razumiju zašto je slučaj uopće stigao pred sud.
"Teško nam je razumjeti zašto smo završili na sudu. Kao i gotovo svi ostali u Norveškoj, tijekom ljeta smo bodrili reprezentaciju. To smo činili kroz nekoliko spontanih objava inspiriranih trendovima na društvenim mrežama." Solli je poručila i da kompanija nije imala namjeru nezakonito koristiti Haalandov identitet, već da je objava bila dio njihove podrške norveškoj reprezentaciji. "Žao nam je što je naša podrška završila tužbom, ali nadamo se razumnom dijalogu kako bismo i ubuduće zajedno mogli podržavati naše sportske heroje", poručila je Solli. Haalandov odvjetnik Thomas Hagen, međutim, smatra da je situacija jasna i da je kompanija korištenjem nogometaševa prepoznatljivog izgleda prešla granicu dopuštenog oglašavanja.
"Ovaj se slučaj odnosi na to da je Norwegian protuzakonito koristio Haalandova prepoznatljiva obilježja kako bi prodavao zrakoplovne karte tijekom završnice Svjetskog prvenstva", rekao je Hagen. Spor se tako ne odnosi samo na samu fotografiju, već na pitanje je li kompanija smjela koristiti Haalandova prepoznatljiva obilježja u komercijalne svrhe bez njegova pristanka. Upravo će se oko toga, prema tvrdnjama njegova odvjetnika, voditi pravna bitka. Haaland je tijekom Svjetskog prvenstva bio jedan od ključnih igrača Norveške. Postigao je sedam pogodaka, a norveška je reprezentacija natjecanje završila u četvrtfinalu. Njegova popularnost u domovini dodatno je porasla nakon nastupa reprezentacije, što je Norwegian iskoristio u objavi koja je trebala biti dio navijačke kampanje, ali je na kraju postala predmet sudskog spora.