Većina ljudi tijekom godine mašta o odmoru na toplom i sunčanom odredištu, no novi turistički trend potpuno mijenja uobičajenu predodžbu o idealnom ljetovanju. Riječ je o takozvanom 'coolcationingu', odnosno svjesnom odabiru putovanja u krajeve s nižim i ugodnijim temperaturama. Umjesto borbe s vrućinama koje prelaze 35 stupnjeva, putnici biraju svježiji zrak, blažu klimu i aktivnosti koje ne zahtijevaju stalno traženje hlada. Odmori u hladnijim krajevima, naravno, nisu novost. Skijanje, boravak u planinskim kućicama, fondue i vruća čokolada već dugo imaju svoje vjerne poklonike. Ipak, 'coolcation' se razlikuje od klasičnog zimovanja jer glavni razlog putovanja nije određeni sport, nego upravo želja za bijegom od visokih temperatura, piše LadBible.
John Sullivan, komercijalni direktor organizacije Advantage Travel Partnership, opisuje ga kao odmor koji se namjerno bira zbog hladnije klime, pri čemu se podnevno sunce zamjenjuje ugodnijim i podnošljivijim temperaturama. Takav način putovanja posebno privlači mlađe turiste, ponajprije milenijalce i pripadnike generacije Z, koji svoje planove brže prilagođavaju vremenskim uvjetima i osobnoj udobnosti.
Jedan od glavnih razloga porasta interesa za hladnija odredišta mogle bi biti sve više ljetne temperature. Putovanja u krajeve koji su i inače poznati po toploj klimi mogu postati naporna kada živa u termometru dosegne visoke tridesete ili čak četrdesete stupnjeve. Zbog toga dio putnika odmor sve češće planira izvan glavne ljetne sezone, u proljeće ili jesen, kada su temperature blaže. Sullivan ističe da na odluku utječe i odabrano doba godine i sama destinacija.
Ekstremna vrućina donosi i dodatne rizike. Brojna područja Sredozemlja, uključujući popularna turistička mjesta u Grčkoj i Turskoj, posljednjih su godina bila pogođena požarima. Upravo zato stručnjaci smatraju da 'coolcationing' nije prolazan hir, nego moguća dugoročna promjena turističkih prioriteta.
Među preporučenim odredištima ističu se nordijski fjordovi, koji su već popularni među ljubiteljima krstarenja. Skandinavija nudi spoj uređenih gradova, spektakularnih krajolika i svježijih temperatura, zbog čega može biti odličan izbor za one koji žele aktivan odmor bez ljetne žege. Za putnike spremne otići dalje predlaže se Aljaska. Ondje ih očekuju impresivna priroda, divlji krajolici i životinje, a putovanje posebno može privući one koji odmor žele provesti na otvorenom. Treći prijedlog nalazi se u zemlji koju mnogi prije svega povezuju sa suncem i morem. Dok su središnji i južni dijelovi Italije poznati po vrućim ljetima, Dolomiti na sjeveroistoku nude planinski krajolik i znatno blaže vremenske uvjete.
Unatoč rastu interesa za hladnije krajeve, klasična ljetovališta i dalje privlače najveći broj turista. Podaci organizacije Advantage Travel Partnership pokazuju da su putnici i dalje odlučni otići na ljetni odmor, a porasla je i potražnja za dalekim destinacijama. Grčka se ističe među odredištima s najvećim rastom interesa, dok je Turska zabilježila porast rezervacija u posljednji trenutak zahvaljujući povoljnijem omjeru cijene i kvalitete. 'Coolcationing' zato još nije zamijenio tradicionalno ljetovanje, ali predstavlja drukčiju mogućnost za sve koji od odmora očekuju osvježenje, a ne još jedan toplinski val.