Europljani će na božićnim rasprodajama potrošiti milijarde eura, često na odjeću koju nikad neće nositi. Samo u Velikoj Britaniji na rasprodajama će se za stvari koje se nikad neće upotrijebiti utrošiti 4,1 bilijun funti ili, preračunato u kune, oko 700 kuna po osobi.
Žene su pritom puno gore jer se deset posto njihove prosječne garderobe sastoji od odjeće i dodataka koji su kupljeni na rasprodajama, a nikad ih nisu odjenule ili se njima ukrasile, a više od polovice još ima cijenu na sebi. Više od trećine žena koje su ispitivane rekle su da imaju barem četiri odjevna predmeta u garderobi koja su odjenule svega jednom. Polovica je priznala da se osjeća krivom nakon što spontano kupuje na rasprodajama.
No to ne ublažava njihov entuzijazam za cjenkanje. Čak 54 posto Britanaca, odnosno skoro 26 milijuna ljudi planira posjetiti rasprodaje. Dvanaest posto njih kaže da će ustati prije zore i nastojati biti u prvim redovima kad se trgovački centri otvore.