Hrvatska digitalna industrija dobila je nove smjernice za odgovorno, transparentno i profesionalno influencanje. Pod okriljem IAB Croatia, pokrenuta je kampanja „Važno je znati kad se plati“, koja donosi konkretne alate i standarde samoregulacije influencer marketinga.
Cilj inicijative je jasan - publika treba znati kada je sadržaj plaćen, a kada nije.
Zašto nam trebaju novi standardi?
Influencer marketing danas je jedan od najutjecajnijih kanala komunikacije s potrošačima. Njegova snaga leži u autentičnosti i povjerenju koje influenceri uživaju među svojim pratiteljima, no upravo ta bliskost nosi i odgovornost; prema publici, brendovima i struci.
Kako bi se osigurala veća transparentnost i zaštita potrošača, IAB Croatia je razvio Smjernice za bolje influencanje, dokument koji postavlja temelje za profesionalno i etično ponašanje u influencer marketingu.
Što je plaćeni sadržaj i kako ga definirati
„Smjernice za bolje influencanje“ nude praktične upute o tome kada i kako označiti plaćeni sadržaj, kako razvijati etične suradnje i kako zaštititi publiku od prikrivenog oglašavanja.
Prema Smjernicama, objave trebaju biti jasno i vidljivo označene ako influencer:
- prima naknadu (novčanu, u robi, usluzi ili putovanju),
- koristi affiliate linkove ili kodove za popust,
- promovira sadržaj u kojem postoji komercijalni interes.
„Kada influencer otvoreno kaže da je riječ o suradnji, ne gubi autentičnost, već pokazuje poštovanje prema publici i doprinosi etičnijem digitalnom prostoru“, poručuju iz Radne skupine IAB-a Croatia za (samo)regulaciju influencera.
Preporučene oznake su #Oglas, #Promo, #Plaćeno ili #Ad, dok nejasne formulacije poput “u suradnji s…” ili “omogućio brend” više nisu dovoljne.
Pravilo je jednostavno: “Ako ste u dvojbi – označite.”
Osim etičkih i praktičnih smjernica, dokument naglašava i važnost zakonitosti, ali i etičnosti sadržaja; posebno u komunikaciji usmjerenoj djeci, mladima i ranjivim skupinama.
Tko stoji iza inicijative?
Kampanju vodi IAB Croatia, u suradnji s partnerima i članovima Radne skupine za samoregulaciju.Za razliku od zakonskih propisa, samoregulacija daje industriji priliku da sama postavi pravila koja čuvaju povjerenje publike i osiguravaju fer tržišne uvjete. IAB Croatia kroz ovu inicijativu pokazuje da domaća digitalna scena može i želi biti primjer odgovorne prakse.
Autori Smjernica su stručnjaci iz kreativne industrije, među kojima i Dario Marčac iz Crew Media, čime se potvrđuje aktivna uloga domaćih kreatora i agencija u oblikovanju profesionalnih standarda komunikacije.
Crew Media među zagovornicima transparentnosti
Kao jedan od potpisnika i sudionika u izradi Smjernica tim kreatora iz Crew Media podržava kampanju “Važno je znati kad se plati” i promiče principe iskrene, autentične i odgovorne komunikacije između influencera, brendova i publike. Kao najveća zajednica kreatora u Hrvatskoj i regiji, implementirat će glavne ideje ove kampanje, ali ju i proširiti izvan granica Lijepe Naše.
Transparentnost nije samo zakonska obveza - to je temelj povjerenja, dugoročne suradnje i kredibiliteta u digitalnom prostoru.
Samoregulacija ne znači manjak pravila – naprotiv, ona omogućuje industriji da sama stvori okvir koji poštuje zakon, ali ide i korak dalje, čuvajući integritet struke i povjerenje publike. „Smjernice za bolje influencanje“ predstavljaju primjer kako industrija može preuzeti odgovornost i stvoriti kulturu povjerenja.
Pridružite se inicijativi
IAB Croatia poziva sve influencere, agencije, brendove i medije da podrže kampanju „Važno je znati kad se plati“ i potpišu Deklaraciju o boljem influencanju - javnu obvezu transparentnog i etičkog djelovanja u digitalnom prostoru.
Potpisivanjem Deklaracije pridružujete se zajednici koja vjeruje u:
- iskrenu i odgovornu komunikaciju,
- poštene odnose na tržištu,
- dugoročno povjerenje publike.
Saznajte više i potpišite Deklaraciju na iab-croatia.com/vazno-je-znati-kad-se-plati
Transparentnost kao temelj povjerenja
Kampanja “Važno je znati kad se plati” donosi novi val odgovornosti u influencer marketingu - ne kroz zabrane, već kroz zajedničke standarde.
S transparentnim označavanjem sadržaja, etičnim pristupom i profesionalnim odnosima između influencera, agencija i brendova, hrvatska scena influencanja dobiva snažan okvir za održivi rast. Jer u digitalnom svijetu koji sve vidi - važno je znati kad se plati.