Naslovnica Premium

Nije dobro: Evo kakav je imidž hrvatskih političara

Građani smatraju da su šef Vlade i šef oporbe podjednako nepouzdani i nevjerodostojni, što su najvažnije ocjene za političara. A nemaju ni karizmu – s ocjenom od 2,15 dijele peto i šesto mjesto.
23. veljače 2014. u 10:15 68 komentara 10512 prikaza
Imidž političara
Foto: Pixsell
Pogledajte galeriju 1/5

Milan Bandić je karizmatičan lider kojemu skromnost nije vrlina, premijer Zoran Milanović tek je prosječan lider koji ne ispunjava obećanja i od svih hrvatskih političkih lidera najmanje je skroman. Njegov najljući politički protivnik Tomislav Karamarko nešto je skromniji, ali ga ljudi ne doživljavaju kao lidera, što je veliki hendikep za političara koji Milanovića planira zamijeniti na premijerskoj funkciji. Mirela Holy je najvjerodostojnija hrvatska političarka i ukupno ima najbolji imidž u javnosti. To su samo neki od zanimljivih rezultata istraživanja o imidžu hrvatskih političkih lidera koje su proveli studenti Edward Bernays Visoke škole za komunikacijski menadžment iz Zagreba.

Po jačini imidža blizu bivše ministrice zaštite okoliša još je samo zagrebački gradonačelnik Milan Bandić. Imidž naših devet političkih lidera u ovom se istraživanju preispitivao kroz deset kategorija, a na prvim mjestima po svim kategorijama izmjenjuju se isključivo Holy i Bandić.

Ne zamjeraju joj darkerski stil

– Najviše ocjene Mirela Holy može zahvaliti svojem odlasku iz Vlade i iz SDP-a, ali i već opjevanoj priči o visoko podignutoj ljestvici koja se neopravdano slomila preko njezinih leđa. Ona odudara od profila klasičnog političara u koje građani nemaju povjerenja i to se vidi u ovim rezultatima. Oba najbolje ocijenjena političara izraziti su individualci. Milan Bandić danas je kao pojedinac bez dileme široko prepoznat u cijeloj Hrvatskoj, kao i Mirela Holy, ali oboje se suočavaju s problemom kako svoju lidersku poziciju kapitalizirati kroz jačanje svog osobnog rejtinga, odnosno rejtinga svojih političkih opcija. Bez toga će njihova liderska pozicija ostati neiskorištena u nacionalnim okvirima – kaže Damir Jugo, dekan Visoke škole za komunikacijski menadžment Edward Bernays, koji je i vodio ovo istraživanje.

S obzirom na to da je Mirela Holy najbolje ocijenjena u čak sedam od deset kategorija, građani našu najpoznatiju darkericu na političkoj sceni očito ne doživljavaju samo kao simpatičnu političarku nekonvencionalnog odijevanja, jer su je ispitanici ocijenili kao najskromniju lidericu s najboljim govorničkim i komunikacijskim sposobnostima, koja je najsklonija uvažiti tuđa mišljenja, ali i saslušati sugovornika. Njen stil odijevanja – koji jako odudara od stereotipa na hrvatskoj političkoj areni – također je ocijenjen kao najbolji. Mirela Holy pobijedila je i u dvije, po našem sudu, najvažnije kategorije za političare. Dobila je Oscara za pouzdanost i vjerodostojnost.

Tomislav Karamarko,Varaždin | Autor : Marko Jurinec/PIXSELL Foto: Marko Jurinec/PIXSELL

– To su dvije kategorije s relativno sličnim rezultatima. Kod Holy i Bandića građani znaju što mogu očekivati, odnosno što je to za što se oni zalažu. Pritom valja istaknuti kako Bandićev flert s desnicom i HDZ-ovim biračima, koji su mu donijeli pobjedu na izborima u Zagrebu, očito nije negativno utjecao na ocjenu njegove vjerodostojnosti – analizira Damir Jugo.

U preostale tri kategorije – karizmatičnost, liderske sposobnosti te sposobnost ispunjavanja obećanja – najbolje je ocijenjen Milan Bandić.

Bandić na krilima funkcije

I dok nas njegova titula lidera s najizraženijom karizmom ne začuđuje previše, pomalo smo zbunjeni da ga građani još uvijek doživljavaju kao lidera koji je najsposobniji ispuniti obećanja koja daje biračima. Naime, iako gura već peti gradonačelnički mandat, mnoga davno dana obećanja još nije ispunio – gradnja dvaju novih mostova, zatvaranje smetišta Jakuševac, gradnja spalionice otpada, dovršetak maksimirskog ili gradnja novog gradskog stadiona...

– U ovoj kategoriji Bandić je najbolje ocijenjen, a to može zahvaliti svojem neposrednom i izravnom načinu komunikacije. Ali i projektima uz koje ga vežu i zbog kojih ga često kritiziraju – kaže Jugo.

Drugim riječima, Bandić je u velikoj prednosti pred ostalim ispitanicima zato što je već dugo gradonačelnik velikog grada pa se “milijun” manjih ili većih stvari pripisuju njemu osobno – iako su napravljene gradskim novcem – jer je sveprisutan i stalno se “naslikava”. Dakako, tu je i druga strana medalje – zbog takvog stila zagrebački je gradonačelnik kažnjen tek sedmim mjestom u kategoriji “ljudska skromnost”.

Milan Bandić | Autor : Patrik Macek/PIXSELL Foto: Patrik Macek/PIXSELL

Inače, rezultati istraživanja u kategoriji “sposobnost ispunjavanja obećanja” zanimljivi su iz više razloga. Primjerice, poslije Bandića i Holy ispitanici najviše povjerenja imaju u Nikicu Gabrića koji je doduše sveprisutan u medijima, ali opet nov na političkoj sceni. Znači, zasad nije ni bio u prilici da ispuni dana obećanja. Je li baš to njegova prednost?

– Nikica Gabrić novo je lice u politici i pozitivna percepcija u ovoj kategoriji vjerojatno mu je najveći adut za budućnost – kaže Damir Jugo.

Za premijera Zorana Milanovića – dakle političara koji svaki dan može ispuniti neko od silnih obećanja koje je građanima dao prije izbora – poražavajuće je sedmo mjesto u ovoj kategoriji i prosječna ocjena 1,84 (ispitanici su ocjenjivali “školskim mjerama” od 1 do 5). Za sve nas koji živimo u ovoj zemlji gori od toga je samo rezultat šefa oporbe – premijeru građani (više) ne vjeruju, a čovjeku koji želi uskočiti u njegove cipele još manje. Tomislav Karamarko je na zadnjem, devetom mjestu s ocjenom od samo 1,82.

Za sve naše političare zabrinjavajući su rezultati ovog istraživanja jer su od svih deset kategorija prosječne ocjene devet “lidera” najlošije upravo u kategoriji “sposobnost ispunjavanja obećanja” – mršavih 2,028. Vrlo su loše ocijenjeni i u kategorijama “sklonost uvažavanja tuđih mišljenja” (2,043) i “ljudska skromnost” (2,073).

Lesaru bronca

– Politički lideri u Hrvatskoj nemaju prevelik razlog za zadovoljstvo načinom na koji ih građani percipiraju. Ukupni prosjek koji bi im u školi jedva osigurao ocjenu dovoljan nije znak manjka kvalitete već kroničnog izostanka povjerenja u političare kao cjelinu. Iako su razlike između pojedinih ocjena relativno male, znakovito je kako su uvjerljivo najniže ocjene dobili za sposobnost ispunjavanja obećanja, skromnosti i uvažavanja tuđih mišljenja, možda i presudne osobine na temelju kojih građani odlučuju za koga glasovati – kaže Damir Jugo, dajući općenitu ocjenu rezultata spomenutog istraživanja.

S druge strane, najviše prosječne ocjene (2,827) naši političari dobili su u kategoriji “način i stil odijevanja”. Iz toga zaključujemo da su hrvatski politički lideri neskromni ignoranti koji dobro izgledaju, ali ne ispunjavaju svoja obećanja.

– Čak 55 posto dojma o političarima stvaramo na temelju njihova izgleda, a naši očito izgledaju dobro, jer je ovo kategorija s najvišim ocjenama. Specifičan i prepoznatljiv stil Mirele Holy očito je prihvaćen kao pozitivno osvježenje na sceni, a Zoranu Milanoviću građani ne zamjeraju često spominjan neformalni stil odijevanja – objašnjava Jugo.

Mirela Holy | Autor : Patrik Macek/PIXSELL Foto: Patrik Macek/PIXSELL

Inače, ovo je kategorija u kojoj je premijer Zoran Milanović najbolje prošao – s prosječnom ocjenom 2,864 Milanović se smjestio na četvrto mjesto. Bolje od premijera odijevaju se samo prva potpredsjednica Vlade Vesna Pusić, Milan Bandić i već spomenuta Holy. Najlošiji stil “fura” šef Laburista Dragutin Lesar.

No, Lesar je samo u ovoj kategoriji dobio loše ocjene. Ukupno ga građani doživljavaju kao lidera s trećim najboljim imidžem, a najviše ga cijene u kategorijama “ljudska skromnost” i “sposobnost slušanja sugovornika”. Građani smatraju kako samo Mirela Holy i Milan Bandić imaju veće liderske sposobnosti od šefa Laburista.

Nešto lošiji imidž od njega ima predsjednica HNS-a Vesna Pusić. Najbolje su ocijenjene njene govorničke i komunikacijske sposobnosti.

– Zanimljivo je da ljestvicu predvode Holy i Pusić, obje s iskustvom nastavnice u visokoobrazovnom sustavu. Pozitivno iznenađenje svakako je Vesna Pusić čiju odmjerenost i pomirljivost koje dominiraju u njezinoj komunikaciju proteklih godina građani očito prepoznaju. Osim Bandića (treće mjesto), razloga za zadovoljstvo u ovoj kategoriji ima i Nikica Gabrić (peto mjesto) koji je najkraće na listi političkih lidera, odnosno na političkoj sceni – objašnjava stručnjak za odnose s javnošću i komuniciranje Damir Jugo, koji je rezultate istraživanja predstavio u četvrtak na konferenciji Dhar Medije u sklopu koje je u Zagrebu gostovao svjetski poznat stručnjak za liderstvo Robin Sharma.

Najfriškiji na sceni, oftalmolog i biznismen Nikica Gabrić po svim je kategorijama u sredini, osim što građani misle da su mu karizma i sposobnost slušanja sugovornika prilično slabe strane. Unatoč tome, misle da je Gabrić treći najsposobniji političar u ispunjavanju obećanja. Zvijezda desnice koja svako toliko koketira s ustaštvom, Ruža Tomašić ukupno je ocijenjena kao političarka s drugim najlošijim imidžem. Ispitanici su njene liderske sposobnosti ocijenili najskromnijim, baš kao i govorničke i komunikacijske. Politički lider s ukupno najlošijim imidžem je predsjednik zagrebačke Gradske skupštine i šef HSLS-a Darinko Kosor. Posljednje mjesto najvjerojatnije je posljedica njegove neprepoznatljivosti izvan Zagreba, jer osobi koju ne poznaju ljudi najčešće daju niže ocjene nego što bi im dali da su im njihova lica poznata.

Dvije najvažnije figure na političkoj šahovnici, premijer i šef oporbe jako su slično ocijenjeni u ovom istraživanju. Uglavnom vrlo loše – Tomislav Karamarko na šestom je mjestu s prosječnom ocjenom 2,144 a Zoran Milanović na sedmom mjestu s ocjenom 2,138.

spoj nove zvijezde Ovo su najtraženiji lokalni političari. Žele ih i HDZ i SDP Crobarometar Crobarometar Mrtva utrka SDP-a i HDZ-a, razlika samo 2 posto Tomislav Karamarko MILAN IVKOŠIĆ T. Karamarko i ankete: 'Najomraženiji' političar u trenu postao omiljeni premijer!

Premijer kao gromobran

Pomalo ironično odzvanja podatak da je predsjednik Vlade najbolje ocijenjen u kategoriji “način i stil odijevanja”, a šef oporbe najlošije u kategoriji “sposobnost ispunjavanja danih obećanja”. Zabrinjavajuće je, naravno, što građani smatraju da su i šef Vlade i šef oporbe podjednako nepouzdani i nevjerodostojni. A nisu ni karizmatični – s identičnom prosječnom ocjenom od 2,15 Milanović i Karamarko dijele peto i šesto mjesto.

– Ocjene njih dvojice jasan su pokazatelj da su političari u Hrvatskoj općenito nepopularni i da je povjerenje građana u politiku drastično nisko. I jedan i drugi, ako ih promatramo izolirano, imaju opravdane razloge zašto ih se gleda negativno. Karamarko zato što je već opjevana priča o njemu kao najnegativnijem političaru, a Milanović je nepopularan zbog premijerske funkcije, jer je gromobran koji privlači općenito nezadovoljstvo građana životnim standardom, ali ruku na srce i zbog osobnog načina komunikacije koji je pogotovo došao do izražaja otkako je Radimir Čačić napustio Vladu – zaključio je Jugo.

Grabar-Kitarović ima šansu protiv Josipovića

Osim devet političkih lidera koji obnašaju visoke funkcije – bilo u izvršnoj bilo u predstavničkoj vlasti (ili kao Nikica Gabrić to tek žele raditi) – istraživanjem su propitkivani i imidži predsjednika Ive Josipovića i bivše ministrice vanjskih poslova, a danas pomoćnice glavnog tajnika NATO-a Kolinde Grabar-Kitarović. Naravno, usporedba njihovih rezultata tim je zanimljivija jer je Josipović u izbornu godinu ušao kao apsolutno najpopularniji političar, a Kolinda Grabar-Kitarović tek kao medijska špekulacija možebitne kandidatkinje HDZ-a na predstojećim predsjedničkim izborima.

Nije preveliko iznenađenje što je u istraživanju Josipović dobio prosječnu ocjenu 2,886, dakle daleko najvišu od svih ispitanika, pa tako i od Grabar-Kitarović. Posebno, kada uzmemo u obzir činjenicu da je svaki naš predsjednik gotovo uvijek u svim istraživanjima javnog mnijenja bio najpopularniji političar. Međutim, razlika prosječnih ocjena kojima su ispitanici ocijenili njihov ukupni imidž nije velika – Josipović je dobio mršavu trojku (2,886), a Kolinda Grabar-Kitarović, recimo to tako, minus tri (2,653). Od deset kategorija, Josipović je pobijedio u devet, a Grabar-Kitarović samo u jednoj. Ali nipošto nevažnoj – naša diplomatkinja tuče predsjednika u “načinu i stilu odijevanja” – jer istraživanja pokazuju da je izgled političara puno važniji nego što ljudi misle. Najlošije su ocijenjeni za “sposobnost ispunjavanja obećanja”. Koliko je to bitno za predsjednika koji juriša po još jedan petogodišnji mandat, a koliko za diplomatkinju koja bi mu mogla biti protukandidatkinja?

– Iako su kandidati za predsjednika, ipak su političari. Kada građanima spomenete političare i obećanje u istoj rečenici, očigledna je njihova negativna reakcija. Tako da su u tom smislu Josipović i Grabar-Kitarović na neki način i kolateralne žrtve – objašnjava Damir Jugo, dekan Edward Bernays Visoke škole za komunikacijski menadžment. S druge strane, najbolje ocjene dobili su u kategoriji “govorničke i komunikacijske sposobnosti”.

– To samo potvrđuje da građani predsjedničku funkciju doživljavaju ponajprije kao važan korektivni faktor svega što se zbiva u državi – kaže Jugo. Uzimajući sve u obzir, zaključimo da Ivo Josipović ima razloga za zadovoljstvo, ali isto tako i da bi šef HDZ-a Tomislav Karamarko, želi li da kandidat njegove stranke pobijedi na predsjedničkim izborima, rezultate ovog istraživanja trebao uzeti vrlo ozbiljno.

– S obzirom da je Josipović uvjerljivo najpopularniji političar, ovakve pozitivne ocjene njegovih karakteristika su očekivane. Ali, ovi rezultati sugeriraju da se Josipović ne bi trebao uspavati i misliti kako će kampanja biti puka formalnost jer istraživanjem može biti zadovoljna i Kolinda Grabar-Kitarović. Pogotovo zato što posljednjih godina ne participira u političkom životu u hrvatskim okvirima i što se u javnom prostoru pojavljuje samo kao mogući predsjednički kandidat HDZ-a. Kako god bilo, Josipović je još uvijek apsolutni favorit, bez obzira tko će mu biti protukandidati na izborima – zaključuje Damir Jugo.

Zoran Milanović - 2,138

Predsjednik Vlade nije dobro prošao u ovom istraživanju. Iako ispitanici misle da ima veće liderske sposobnosti od njegova najljućeg političkog konkurenta Tomislava Karamarka, premijer je ocijenjen kao najmanje skromna osoba koja najmanje sluša svoje sugovornike. Ne ispunjava svoja obećanja, ali se solidno odijeva.

Tomislav Karamarko - 2,144

Predsjednik HDZ-a i šef oporbe ograničenih je liderskih kapaciteta i slabašan je govornik, ocjenjuju ispitanici. Iako je skromniji i od Bandića i od Milanovića, za političara koji želi postati premijer porazno je što ga se percipira kao političara koji ne ispunjava obećanja.

Mirela Holy - 2,554

Bivša ministrica zaštite okoliša i jedna od rijetkih koja je svoju stranku napustila kada je bila vladajuća, ima najjači imidž od devet testiranih političkih lidera. Ako istraživanje sublimiramo u jednu rečenicu, onda je Holy najvjerodostojnija, najpouzdanija i najskromnija političarka, a usto se i najbolje oblači.

Milan Bandić - 2,456

Zagrebački gradonačelnik i u petom mandatu ostavlja dojam našeg najkarizmatičnijeg političara s najizraženijim liderskim sposobnostima koji ispunjava svoja obećanja. S druge strane, građani ga doživljavaju kao poprilično neskromnu osobu.

Vesna Pusić - 2,279

Potpredsjednica Vlade i šefica HNS-a ocijenjena je kao dobra komunikatorica, građani je doživljavaju kao relativno skromnu osobu, ali ne pretjerano pouzdanu i vjerodostojnu političarku. Oblači se bolje od šefa Vlade, a više stila imaju samo Holy i Bandić.

COTRUGLI Business School
TOP MENADŽERI
Kako uštediti 2000 € i besplatno u Hrvatskoj isprobati vodeći MBA program regije?

A1 izdvaja za Vas

  • Avatar ANALFABETAFOB
    ANALFABETAFOB:

    ja bih rado....da istrage o financijskim malverzacija ne provode članovi zločinačke komunističke organizacije....linićevi šegoni i ostala imbecilna gamad !

  • eurobanana:

    Moze li se sta gore dotepsti u Hrvatsku i biti politicar za plunuti i povracati nikaj boljega i nista gorega nie narod i zavrijedio kaj su birali ..takav je i narod koji su ich birali zasluzili ste sto ste izabrali

  • Deleted user:

    lideri koga i čega ???? mogu zadjenuti titin bedz na rever sakoa i kao lideri iz moje stale voditi krave na ispasu :)