Godinama su društvene mreže gurale potpuno suprotan obrazac: nove kolekcije, haulovi, 'must have' kozmetika, kućni detalji koji se mijenjaju iz sezone u sezonu i odjeća koja se nosi tek nekoliko puta. A sada se pojavila svojevrsna protureakcija: 'underconsumption core', trend koji slavi korištenje onoga što već imamo. Umjesto pokazivanja prepunih ormara i polica, korisnici društvenih mreža u posljednje vrijeme objavljuju istrošene tenisice, staru torbu koju nose godinama, ručnik koji više nije savršeno bijel ili kozmetiku koju troše do posljednje kapi. Ideja nije živjeti bez ičega, nego prestati kupovati samo zato što nas algoritmi uvjeravaju da nam nešto nedostaje. Za mnoge je to istodobno financijski, ekološki i psihološki zaokret. A možda je najzanimljivije što se 'normalna potrošnja' danas počela predstavljati kao trend upravo zato što smo se navikli na višak.
'Underconsumption core' u osnovi znači manje kupovati, dulje koristiti i pažljivije birati. Umjesto da se majica zamijeni čim više nije moderna, nosi se dok je stvarno upotrebljiva. Umjesto pet gotovo jednakih proizvoda za njegu, koristi se jedan dok se ne potroši. Namještaj se popravlja, stvari se prenamjenjuju, odjeća krpa, a novi predmet kupuje tek kada za njim stvarno postoji potreba.
Trend se posebno proširio među mlađim korisnicima društvenih mreža, koji su odrasli uz kulturu influencera i stalne kupovine. Nakon godina sadržaja u kojem su se slavile ogromne kolekcije šminke, sezonsko preuređivanje doma i neprekidni paketi s interneta, sve je više ljudi počelo otvoreno govoriti da ih takav ritam iscrpljuje, i financijski i mentalno. Tu je i vrlo praktičan razlog: život je poskupio. Kada stanarina, hrana, režije i krediti uzmu sve veći dio kućnog budžeta, ideja da je sasvim u redu nositi isti kaput deset godina odjednom zvuči manje kao odricanje, a više kao zdrav razum.
'Underconsumption core' ima i ekološku dimenziju. Svaki predmet koji se koristi dulje znači barem jednu kupnju manje, manje ambalaže, manje transporta i manje otpada. Posebno je to važno kod brze mode, elektronike i kućanskih proizvoda koji se često mijenjaju mnogo prije nego što prestanu služiti svrsi.
No trend ima i jednu zanimljivu kontradikciju. Ono što se danas naziva 'underconsumptionom' za mnoge je generacije prije bilo sasvim normalno ponašanje: cipele su se popravljale, staklenke čuvale, odjeća nasljeđivala, a aparati koristili dok se doista ne pokvare. Drugim riječima, internet je kao novi trend otkrio ono što su naše bake jednostavno zvale ''ne bacaj ako još valja''.
Najvažnije je da 'underconsumption core' ne traži savršenstvo. Ne znači da više nikada ne smijete kupiti nešto novo niti da je svaka želja za lijepom stvari znak pretjerane potrošnje. Poanta je samo zastati prije kupnje i pitati se: trebam li ovo, hoću li to koristiti i imam li već nešto što može poslužiti? U svijetu koji nas stalno uvjerava da nam treba još, možda je upravo sposobnost da kažemo 'imam dovoljno' postala jedan od najradikalnijih lifestyle trendova.
Voljeli biste imati psa, no ne podnosite dlake i mirise? Ovih 10 pasmina onda je kao stvoreno za vas
Otvori KEKS Pay
Presiromašan sam da bi mi ovo bio trend.