Švedski proizvođač namještaja Ikea pokrenuo je novi val sniženja kojim želi potaknuti potrošnju na europskom tržištu. Na svom najvećem tržištu, u Njemačkoj, već su snizili cijene za više od 1500 proizvoda, a snjiženja su počela i u Hrvatskoj. Prosječno sniženje iznosi oko 20 posto, no pojedini su proizvodi sada znatno jeftiniji nego prije. Tako je popularna fotelja Poäng pojeftinila sa 179 na 119 eura, dok su police iz serije Kallax jeftinije i do 40 posto. Niže cijene obuhvatile su i brojne manje proizvode, među kojima su vješalice i spremnici za pohranu.
U Ikei ističu da je snižavanje cijena odgovor na sve veći pritisak na kućne proračune, prenosi t-online. Zbog rasta troškova života potrošači pažljivije raspolažu novcem, pa se kupnja namještaja i drugih proizvoda za kućanstvo sve češće odgađa. Iz kompanije poručuju da niže cijene ne namjeravaju financirati nauštrb poslovanja, već uštedama ostvarenima na drugim područjima. Jedan od primjera je serija ormara Pax. Redizajnom ormara i njegove ambalaže troškovi pakiranja smanjeni su za čak 70 posto.
Dodatne uštede Ikea ostvaruje većom primjenom automatizacije, učinkovitijom proizvodnjom i logistikom te povećanim korištenjem obnovljivih izvora energije. Dio novca ušteđenog na taj način kompanija usmjerava na snižavanje cijena svojih proizvoda. -Troškovi života rastu i mnogim je ljudima sve teže podmirivati svakodnevne izdatke- kazao je Juvencio Maeztu, glavni izvršni direktor kompanije Ingka, najvećeg Ikeiina maloprodajnog partnera.
Ikea istodobno mijenja i način na koji svoje trgovine približava kupcima. Uz velike trgovine koje se tradicionalno nalaze na rubovima gradova, sve se više okreće manjim prodajnim prostorima u gradskim središtima. Takve trgovine trebale bi kupcima omogućiti jednostavniji pristup Ikeinim proizvodima, osobito u gradovima u kojima je dolazak do velikih trgovina na periferiji manje praktičan. Veliki prodajni centri i dalje ostaju važan dio poslovanja, no kompanija nastoji prilagoditi prodajnu mrežu promijenjenim navikama potrošača.
Otvori KEKS Pay
