Više ne biraju glasači već umjetna inteligencija?

Nijedna politička kampanja nije ista – tim riječima započeo je uvod u knjigu Političke kampanje autor prof. dr. Zoran Tomić, rektor Sveučilišta u Mostaru, profesor političke komunikacije i odnosa s javnošću. Kroz 18 poglavlja i 50 potpoglavlja, zapravo zasebnih cjelina, dr. Tomić je na 1120 stranica dao sustavan i temeljit prikaz suvremenih političkih kampanja, izazova u modernom informacijsko-komunikacijskom vremenu i modela komuniciranja. Treba reći kako knjiga Političke kampanje ne daje eksplicitno odgovore na sve postavljene izazove, ali ih stručno tretira. Ukazuje na pristupe koji proizlaze iz najrecentnije literature i prakse. Postavlja okvir za dizajniranje uspješne pobjedničke kampanje držeći se važna načela kako nijedna kampanja nije ista i ne odvija se u istome političkom sustavu ili nacionalnome ambijentu. Zapravo je danas nemoguće napisati "recept knjigu" koja će jamčiti izborni uspjeh. Nužno je iz mnoštva mogućnosti izdizajnirati kreativan i strateški pristup onako kako odgovara određenome političkom prostoru. Zato je važno da se teorijski okviri i polazišta iz ove knjige stave u konkretan kontekst i političku situaciju i da se time kreira optimalan model ili strategija političke kampanje. Knjiga počinje uvodom u političke kampanje, kroz koje se autor osvrće na ključne pojmove. Kako je knjiga pisana kao sveučilišni udžbenik primjenjujući pristup dedukcije, autor definira političku komunikaciju, aktere političke komunikacije, a zatim marketing i politički marketing. Dajući detaljan uvid u političke kampanje, dr. Tomić navodi vlastite definicije te se osvrće na vrijednosna usmjerenja i vrste političkih kampanja.