MARKETINŠKA MANIPULACIJA?

'Prirodno', 'održivo', 'ugljično neutralno' u službi profita, a ne zdravlja

Foto: xDwixAnoraganingrumx
'Prirodno', 'održivo', 'ugljično neutralno' u službi profita, a ne zdravlja
28.05.2025.
u 20:51
Društvena odgovornost, kojom se sve agresivnije hvale kompanije, a među njima su i neki najveći zagađivači, toliko je u modi da je sve mutnija granica između istine i zavaravanja potrošača

Prirodno, eko, organsko, tradicionalno, održivo..., gotovo i nema prehrambenog proizvoda koji nam to s polica ne sugerira, a u slučaju da i dalje dvojimo staviti ga u košaricu ili ne, daljnji "teaser" je i humanitarna svrha – od svakog prodanog artikla trgovac ili proizvođač određeni će iznos donirati u dobrotvorne svrhe ili – posaditi drvo. Društvena odgovornost kojom se sve agresivnije hvale kompanije, a među njima su i neki najveći zagađivači, toliko je u modi da je sve mutnija granica između istine i zavaravanja potrošača koji misle da donose ekološki prihvatljive odluke – a praksa kojom se to čini sve sofisticiranija. A takvo neodgovorno, po nekima i opasno ponašanje, tzv. greenwashing ili "zeleno pranje savjesti", ima samo jedan cilj – profit – i čak 95% tih "zelenih" priča neistina je ili i manipulacija koja se marketinški povezuje i s filantropijom, klimatskim promjenama, zdravijim načinom življenja..., tvrde upućeni. Potrošače se uvjerava da je sve u redu, da je sve "prirodno", "održivo" ili "ugljično neutralno", a biznis se nastavlja po starom, "as usual".

Ovaj sadržaj je dostupan samo za Premium korisnike Večernjeg lista.

Pretplatite se na sadržaj s potpisom.

Marijana Rudan

Smatrali su nas teroristima: Film o političkom progonu Hrvata u Australiji 70-ih kandidat je za Oscara

Tijekom pandemijskog lockdowna Marijani Rudan je prišla mlada glumica Kat Dominis i podijelila s njom ideju za kratki film inspiriran stvarnim iskustvima hrvatskih migranata u Australiji 70-ih godina. Iz tog početnog koncepta razvila se snažna autorska suradnja: dvije žene, dvije perspektive, jedna priča koja je dugo čekala da bude ispričana. Rezultat je “Unspoken” (“Neizrečeno”) – umjetnički dojmljiv, emotivno pulsirajući film koji spaja dokumentarističku istinu i obiteljsku dramu. Nastao iz skromnog budžeta, ali neizmjerne strasti, film je ubrzo osvojio svijet.



Još nema komentara

Nema komentara. Prijavite se i budite prvi koji će dati svoje mišljenje.