Princ William, po uzoru na svoju pokojnu majku princezu Dianu, predano radi na tome da svojoj djeci, princu Georgeu, princezi Charlotte i princu Louisu, osigura što normalnije djetinjstvo. Naime, princeza Diana bila je poznata po tome što je naporno radila kako bi zaštitila sinove od razmaženosti, često odbijajući ili prosljeđujući darove obožavatelja. Tu je filozofiju, kako ističe kraljevski autor Simon Vigar za HELLO!, u potpunosti usvojio i William, osiguravajući da materijalne stvari ne zasjene prave vrijednosti u njihovu domu.
Ovu viziju dijeli i princeza Kate Middleton, koja je naglasila da obiteljski odnosi i emocionalna sigurnost imaju prednost pred materijalnim. - Ne radi se o broju igračaka koje imaju ili o broju putovanja. Važno je samo osigurati da imaju pravu emocionalnu podršku oko sebe - izjavila je. Princ od Walesa nadovezao se na to, ističući važnost otvorenog razgovora o osjećajima. - Catherine i ja smo jasni da želimo da naša djeca odrastu osjećajući se sposobnima govoriti o svojim emocijama - poručio je.
Jedan od najkonkretnijih primjera njihova promišljenog roditeljstva jest odluka o mobilnim telefonima, pitanje s kojim se bore poput svih roditelja. Princ je priznao da to postaje “pomalo napeta tema” kako se princ George približava srednjoj školi. - Mislim da bi tada mogao dobiti telefon, ali bez pristupa internetu - izjavio je William, dodavši kako ga najviše brine što sve djeca mogu pronaći na internetu. Objasnio je da s Georgeom otvoreno razgovaraju o razlozima za tu odluku te da njihov sin to razumije, a u šali je dodao kako bi mu najradije dao "staru ciglu" od telefona.