Američka glumica Sydney Sweeney, najpoznatija po ulogama u popularnim serijama poput "Euphoria" i "The White Lotus", ponovno je podigla prašinu. Kao zaštitno lice aplikacije za sportsko klađenje Novig, glumica je na svom Instagram profilu podijelila novi video koji je u kratkom roku postao predmet žustrih rasprava. Kampanja se oslanja na provokativan humor i izravno obraćanje gledateljima, što je strategija koja rijetko prolazi nezapaženo.
U samom videu, Sweeney je prikazana s leđa kako korača prema jarko osvijetljenom prostoru u inače mračnom okruženju, noseći bijelo donje rublje s jasno istaknutim natpisom brenda. Okrenuvši se prema kameri, započinje monolog o bizarnim navikama klađenja. Glumica tako spominje odrasle muškarce koji izrađuju tablice kako bi se kladili na boju njenog donjeg rublja, uz pomalo ironičan komentar kako joj to laska.
Monolog se nastavlja spominjanjem ekstremnih primjera poput trgovanja povlaštenim informacijama o smrti diktatora ili klađenja životne ušteđevine na rat iz toaleta. Sve to služi kao kontrast ljudima koji se jednostavno klade na sport, a video završava kadrom u kojem Sweeney drži dvije lopte za američki nogomet uz poruku da je Novig "samo sport".
Komentari ispod objave savršeno oslikavaju podijeljenost publike na društvenim mrežama. Dok dio pratitelja pozdravlja ovakav pristup, najavljuje prijavu na aplikaciju i hvali njezin izgled, velik broj korisnika prepoznaje taktiku namjernog izazivanja reakcija, takozvani "ragebaiting". Neki pratitelji izrazili su podršku ističući kako nema potrebe za stalnom seksualizacijom, dok se drugi jednostavno zabavljaju čitajući međusobne prepirke u komentarima.
Ovo nije prvi put da se tvrtka Novig i Sweeney nalaze na udaru kritika zbog suradnje. Ova je kampanja svojevrsni nastavak prethodne reklame koja je također izazvala negodovanje dijela javnosti zbog svog slobodnijeg i naglašenijeg tona. Naime, Sweeney je tada pozirala s različitom sportskom opremom te jedva sakrila bujne obline. Kritičari, ali i pojedine sportašice, ranije su optužili ovakve kampanje za nepotrebnu seksualizaciju žena u sportskom kontekstu i trivijalizaciju samog sporta.
Unatoč kritikama dijela javnosti, iz tvrtke su čvrsto stali u obranu svog pristupa. Svoju kampanju nazivaju zabavnom idejom koja je stvorena sa samopouzdanjem, humorom i zaigranim stavom. Rasprave o tome gdje prolazi granica dobrog ukusa i dalje će se voditi, ali ogromna pažnja koju je reklama izazvala u medijima nesumnjivo je ostvarila svoj osnovni marketinški cilj.