Najveća europska glazbena televizijska mreža MTV konačno je krenula i u Hrvatskoj, odnosno u cijeloj regiji od Slovenije do BiH, a do sredine sljedeće godine trebala bi obuhvatiti također SiCG i Makedoniju. I kada se domaćim izvođačima sve već činilo previše lijepim da bi bilo stvarno, krenule su glasine kako je MTV Adrija proslijedila svim diskografskim kućama naputak s "pravilima ponašanja" u spotovima koji je zgrozio domaću diskografsku industriju.
Naime, pričalo se kako prema strogim pravilima MTV-ja neće biti prikazivani spotovi u kojima se puši, pije, psuje, propagira određena politika ili religija, ili pak u kojima se reklamiraju određeni proizvodi. A ako spotovi naših izvođača još i možda ne moraju toliko brinuti zbog promoviranja poroka ili određenih ideja, u Hrvatskoj već godinama gotovo da nije snimljen nijedan spot a da se u njemu nekoliko puta po dvije-tri sekunde ne promovira nekog sponzora.
Drugim riječima, na prstima jedne ruke našli bi se spotovi hrvatskih izvođača koji bi zadovoljili stroge MTV-jeve odredbe. Ipak, činis se da je strah bio prenapuhan.
- Zabrana neće biti, niti bilo kojega oblika cenzure - kaže glazbeni urednik MTV Adrije Urban Schrott koji, međutim, potvrđuje da su određeni napuci poslani svim diskografskim kućama. - Naputak kojeg smo poslali samo je prijedlog i odnosi se na to da se takvi spotovi neće moći vrtiti na drugim MTV stanicama, a što je želja svih izdavača i glazbenika. MTV Adrija bit će fleksibilna, no siguran sam kako će redatelji ubuduće biti diskretniji pri snimanju kadrova koji sadrže određene sponzore. Što se tiče alkohola, pušenja ili droge nećemo niti to cenzurirati ako se prikazuje u kontekstu koji je protiv takvih obrazaca ponašanja, a ne da ih se veliča - dodaje Schrott te napominje kako se primjerice u Njemačkoj, Poljskoj ili Italiji izbjegavaju takvo što.
Na pitanje eksplicitnog seksa ili simuliranja, Schrott odogovara u jednoj rečenici. - Nije nemoguće da MTV bude prvi koji će na televiziji prikazati novi uradak Leta 3 u kojem četvorica članova grupe onaniraju na trosjedu.
Iako je od 1987. do danas MTV prešao put od ekscentričnog glazbenog kanala do globalne mreže s nevjerojatnom interaktivnom ponudom na skoro svim svjetskim jezicima, s pitanjem trojezičnosti koje će se pojaviti u regiji MTV se nije susreo. Stoga je logično zapitati se kako ćemo se razumjeti, jer za razliku od sličnih MTV franšiza ovdje su u pitanju tri jezika - hrvatski, bošnjački, slovenski. A doći će do sredine sljedeće godine još srpski i makedonski. - Svaka emisija, najava i reportaža bit će titlovani na sve jezike u kojima će se MTV Adrija moći gledati. Signal kojeg će operateri skidati sa satelita imat će sve titlove, a oni će potom pustiti dalje signal pojedinog jezika - zaključuje Urban Schrott.
Osim što će proizvesti 20% domaćeg programa, MTV će se ponajprije temeljiti na budalaštinama obitelji Osbourne, pogibeljnim vratolomijama "Jackassa" i sitnih podvala Ashtona Kutchera te mnoštvu stranih izvođača.
Mlade snage u ulogama prezentera MTV Adrije
MTV odlučio je kao i svaki put do sada priliku pružiti mladim snagama. Nakon višemjesečnih castinga odabrali su sedam imena koja će biti zaštitna lica MTV Adrije. Svima je zajednička dob - redom dvadesetogodišnjaci.
Polona Odlazek - voditeljica Adria Top 20
Naida Kundurović - voditeljica MTV Newsa
Ivan Šarić - voditelj MTV News Weekend Editiona
Mia Kovačić - novinarka
Martina Vrbos - voditeljica Bloka
Maja Taraniš - Gigia - voditeljica Vibre i MTV Newsa
Lana Borić - voditeljica Dance Floor Charta
Spektakl na Šalati
Iako je službeno MTV Adria počeo s programom 1. rujna, velikim će koncertima na zagrebačkoj Šalati i ljubljanskim Križankama 10. rujna svečano otvoriti početak rada. U Zagrebu će nastupiti grupe Father, TBF, Let 3, Siddharta, Hladno pivo, a kao posebne zvijezde večeri najavljena je švedska atrakcija The Hives.