Naše kupaonice kriju puno više od same rutine njege. One su odraz naših svakodnevnih izbora. Danas se od omiljenih kozmetičkih brendova traži više od same učinkovitosti i lijepog izgleda; želimo znati što se događa s ambalažom nakon što proizvod potrošimo. Industrija ljepote, koja se godinama oslanjala na raskošna, ali jednokratna pakiranja, zbog toga prolazi kroz tihu promjenu. Jedan od odgovora na želju za održivijim stilom života krije se u jednostavnoj navici koja polako osvaja kozmetičke torbice diljem svijeta – dopunjavanju (refill) proizvoda.
Želimo zeleno, ali kupujemo tradicionalno
Analiza ponašanja suvremenih potrošača otkriva zanimljive trendove na tržištu. Prema službenim podacima istraživanja tržišta, čak 78% potrošača izražava jasnu želju i namjeru za kupnjom održivijih proizvoda s manjim ekološkim otiskom. Međutim, unatoč deklarativnoj podršci očuvanju okoliša, stvarna realizacija na prodajnim mjestima često izostaje.
78% potrošača želi održivije proizvode, no ključna prepreka ostaje nedostatak informacija o postojanju i prednostima refill sustava.
Uzrok ovog raskoraka primarno je nedostatak informacija. Mnogi potrošači i dalje nisu svjesni da njihovi omiljeni kozmetički brendovi nude refill opcije, niti imaju točnu predodžbu o tome koliko takva ambalaža smanjuje utjecaj na okoliš. Edukacija stoga postaje ključni alat u premošćivanju jaza između ekološke svijesti i svakodnevnih kupovnih navika.
Matematika održivosti: Korist za planet i za džep
L’Oréal grupa lansirala je, stoga, višebrendovsku i višekanalnu kampanju pod nazivom Join The Refill Movement. Cilj ove inicijative je podići svijest javnosti i potaknuti da dopunjavanje parfema, krema i seruma postane uobičajena svakodnevna rutina.
Smjer u kojem se kreće Join The Refill Movement temelji se na konkretnim brojkama i smanjenju otpada. Komunikacijska premisa "dobro za planet i dobro za džep" (good for the planet and for the pocket) sugerira da ekološki odgovorniji odabir donosi i izravnu ekonomsku računicu za samog kupca.
Refill opcije u pravilu nude veću količinu proizvoda po povoljnijoj cijeni po mililitru, jer potrošač plaća samu formulu, a ne i ponovnu izradu vanjske ambalaže.
Kako ekološka računica izgleda u praksi? Izravan primjer uštede resursa prikazat ćemo ovdje u segmentu mirisa. Naime, kupnjom samo jednog dopunskog pakiranja (refill) od 100 ml, umjesto ponovne kupnje dvije klasične bočice od 50 ml (primjerice za miris La Vie Est Belle Elixir), ostvaruju se uštede sirovina:
- 73% stakla
- 66% plastike
- 61% kartona
Ove uštede postaju značajne kada se projiciraju na širu razinu i veći broj prodanih jedinica. Smanjenjem potrošnje stakla, plastike i kartona smanjuje se i energija potrebna za njihovu proizvodnju te kasniji transport, što doprinosi učinkovitijem korištenju resursa u duhu kružnog gospodarstva.
Korporativna transformacija: Od temelja do polica
Da bi ovakav pokret donio dugoročne rezultate, potrebne su promjene u samom sustavu. L’Oréal grupa je u proteklih pet godina provela reorganizaciju dijela svojih proizvodnih procesa i pogona diljem svijeta. Prilagodba tvorničkih linija zahtijevala je ulaganja u modernizaciju, a rezultat je značajno proširenje asortimana i veća dostupnost refill opcija na tržištu.
Ovaj pristup ne obuhvaća tek nekoliko izoliranih ekoloških linija, već se sustavno uvodi kroz vodeće brendove unutar portfelja, iz segmenta mirisa, njege kože i kose koje potrošači koriste svakodnevno, uključujući:
Lancôme, Armani beauty, Yves Saint Laurent Beauty, Kiehl’s, Mugler, Maison Margiela Fragrances, Prada Beauty, Valentino Beauty, L’Oréal Paris, Kérastase, L’Oréal Professionnel i La Roche-Posay.
Postanite dio promjene
Briga o sebi i briga o okolišu ne bi trebale biti dvije odvojene stvari i ovaj pokret to i dokazuje. Čuvanjem one prepoznatljive, elegantne bočice na svojoj polici i jednostavnim dopunjavanjem omiljenog proizvoda, birate održiviji i zreliji pristup ljepoti. Pridružite se pokretu koji ne traži da se odreknete svojih rituala, već ih samo čini boljima za svijet u kojem živimo. Velike promjene doista počinju od malih, svakodnevnih odluka.
Članak je nastao u suradnji s L'Oréal Grupom.