Potpuno neočekivano, velikim sponzorima njujorškog Tjedna mode kao što su Mercedes Benz i Mattel priključio se i poznati lanac brze hrane. Ne, McDonald's ne planira prodavati hamburgere manekenkama i onima koji prate modu, i kojima je mršavost poslovično opsesija. Umjesto toga, pokušavaju promovirati svoj novi proizvod kojim namjeravaju konkurirati drugom lancu, Starbucksu.
Riječ je o instant-espressu nazvanom McCoffee, i koji je proglašen "službenom kavom" Fashion Weeka. Koliko će poznati i glamurozni uspjeti izbjegavati da ih fotografi snime s nečim što ej tako ne-cool kao McDonaldsov proizvod u ruci, i hoće li želja i potreba za kavom biti jača od odbojnosti prema brzoprehrambenim proizvodima, vidjet ćemo.