Postoje logotipi koje prepoznajemo u djeliću sekunde, čak i kada na njima ne vidimo cijeli naziv brenda. Jedan od najpoznatijih svakako je onaj Coca-Cole, čija su karakteristična crvena boja i bijela slova postali prepoznatljivi diljem svijeta. No, iako smo ga tijekom života vidjeli bezbroj puta, postoji zanimljiv detalj koji je mnogima promaknuo. Riječ je o sitnici koja, prema tumačenju stručnjaka za dizajn, može imati zanimljivu poveznicu s emocijama koje ovaj brend želi pobuditi kod potrošača, prenosi Mirror.
Tijekom godina Coca-Cola je predstavila brojne varijante svojeg legendarnog pića, od Diet Cokea i Coca-Cole Zero Sugar do limitiranih izdanja i različitih okusa. Unatoč promjenama proizvoda i ambalaže, prepoznatljivi logotip ostao je jedan od najvažnijih elemenata identiteta brenda. A upravo se u njegovim slovima, tvrde neki stručnjaci, krije zanimljiv vizualni detalj.
Richard Lau, predsjednik tvrtke LOGO.com, koja se bavi dizajnom logotipa i vizualnim identitetima, istaknuo je da zakrivljeni potez ispod slova "C" u poznatom Coca-Colinu natpisu mnoge podsjeća na osmijeh. Iako je riječ o detalju koji većina ljudi ne primjećuje svjesno, Lau smatra da takav oblik može pridonijeti stvaranju pozitivnih asocijacija na brend. Prema njegovu tumačenju, suptilni vizualni elementi poput ovog mogu potaknuti osjećaje radosti, zadovoljstva i optimizma, čak i kada potrošači nisu svjesni njihove prisutnosti.
Zanimljivo je da nema potvrde kako je navodni osmijeh bio namjeran dio izvornog dizajna. Moguće je da je riječ o vizualnoj interpretaciji koja se pojavila mnogo kasnije. Ipak, ideja se dobro uklapa u način na koji se Coca-Cola desetljećima predstavlja javnosti. Primjerice, poznata reklamna kampanja "Open Happiness", pokrenuta 2009. godine, temeljila se upravo na povezivanju pića s osjećajima sreće, zajedništva i uživanja u malim životnim trenucima.
Zanimljiv detalj izazvao je raspravu i među korisnicima Reddita, gdje su mnogi priznali da nikada prije nisu razmišljali o skrivenim oblicima u poznatom logotipu. Jedan korisnik opisao ga je kao "savršen logotip", dok je drugi priznao da, otkako mu je netko skrenuo pozornost na oblike nalik licima, više ne može pogledati Coca-Colin natpis a da ih ne primijeti. Neki su komentirali i činjenicu da se osnovni izgled logotipa nije bitno promijenio tijekom više od stoljeća.
Upravo je ta dugovječnost jedan od razloga zbog kojih se Coca-Colin vizualni identitet često spominje kao primjer uspješnog brendiranja. Dok mnoge velike tvrtke povremeno potpuno mijenjaju svoje logotipe kako bi pratile suvremene trendove, Coca-Cola se uglavnom oslanja na prepoznatljivost svojeg tradicionalnog natpisa.
Kako je nastao jedan od najpoznatijih logotipa na svijetu?
Priča o Coca-Coli počinje 1886. godine u Atlanti, u američkoj saveznoj državi Georgiji. Ljekarnik John Stith Pemberton osmislio je sirup koji se miješao s gaziranom vodom, a piće se počelo posluživati u ljekarni Jacobs' Pharmacy. U to su vrijeme ljekarne često nudile gazirana pića i različite tonike, pa Coca-Cola u svojim počecima nije bila toliko neobičan proizvod kao što se danas možda čini.
Ime Coca-Cola osmislio je Pembertonov knjigovođa Frank M. Robinson, koji je smatrao da će dva slova "C" dobro izgledati u oglašavanju. Robinson je zaslužan i za prepoznatljiv rukopisni izgled naziva, temeljen na stilu pisanja poznatom kao Spencerian script, koji je bio popularan u američkoj poslovnoj korespondenciji tijekom 19. stoljeća. Taj elegantni, povezani način pisanja s vremenom je postao jedan od najvažnijih vizualnih simbola brenda.
Iako je Coca-Cola u početku bila lokalni proizvod, njezin se razvoj ubrzao nakon što je poslovni čovjek Asa Griggs Candler stekao kontrolu nad brendom i počeo intenzivno ulagati u promociju i distribuciju. Zahvaljujući oglašavanju, širenju prodajne mreže i dosljednoj uporabi prepoznatljivog naziva, Coca-Cola postupno je prerasla u jedan od najpoznatijih svjetskih brendova. Veliku ulogu u tom uspjehu imao je upravo vizualni identitet.
Rukopisni logotip pojavljivao se na plakatima, natpisima trgovina, reklamnim materijalima i ambalaži, a njegov je izgled s vremenom postao toliko poznat da su potrošači mogli prepoznati proizvod čak i kada bi vidjeli samo dio natpisa. Iako je tijekom desetljeća prolazio kroz određene prilagodbe, osnovni stil slova ostao je gotovo nepromijenjen.
Stručnjaci za dizajn često ističu da uspješan logotip ne mora biti kompliciran. Mnogo je važnije da bude prepoznatljiv, pamtljiv i dovoljno karakterističan da ga potrošači mogu povezati s određenim proizvodom. Coca-Cola je upravo na tome gradila svoj vizualni identitet. Kombinacija crvene i bijele boje, elegantnog rukopisnog natpisa i desetljeća dosljednog oglašavanja učinila je njezin logotip jednim od najprepoznatljivijih na svijetu.
A detalj nalik osmijehu pokazuje koliko zanimljivih interpretacija može nastati oko dizajna koji nam je toliko poznat da ga gotovo više i ne promatramo. Iako nije dokazano da je taj oblik namjerno osmišljen kao skrivena poruka, sljedeći put kada ugledate Coca-Colin logotip, obratite pozornost na zakrivljene linije slova. Možda ćete i sami primijetiti osmijeh koji vam je svih ovih godina bio pred očima.