Hrvatski redatelj Daniel Kušan na svojem je Substacku objavio kako je dobio molbu za suglasnost da se Koko i neki od drugih likova iz filmova o Koku koriste u jednoj kampanji koja bi promovirala hrvatski film, a Koka i ostale bi se u toj kampanji obrađivalo pomoću alata umjetne inteligencije (AI). Takvu je ponudu, kaže, odbio. U svojem otvorenom pismu rekao je da ne želi imenovati instituciju koju cijeni i ne sumnja u njihove dobre namjere, ali je svoj odgovor njima objavio kao znak nade da ćemo uskoro napraviti korak prema boljem razumijevanju oko toga na koji način doprinosimo ili ne doprinosimo društvu kojemu pripadamo.
Njegovo pismo neimenovanoj instituciji (lako je zamisliti koja je) prenosimo u cijelosti:
Poštovani,
zahvaljujem Vam na pozivu za suradnju na Vašoj promotivnoj kampanju i pozdravljam namjeru da se kroz nju prikaže bogatstvo hrvatske kinematografije. Jedan od fokusa kampanje koje ste naveli je ideja o zajedničkom prostoru kojem svi pripadaju. Slažem se da je to plemenit cilj koji bi osnažio našu malu filmsku zajednicu, kad bismo ga postigli.
Nažalost, ne mogu i ne želim dati privolu za korištenje likova Koka [i drugih likova] za korištenje u toj kampanji, zbog namjere da se ta kampanja realizira uz pomoć alata za regenerativnu umjetnu inteligenciju. Vaš zahtjev navodi da ima cilj „pokazati kako se promišljenom i transparentnom primjenom AI tehnologija mogu oplemeniti postojeća djela”, no meni se čini da, u ovom kontekstu (stvaranja AV djela), na ovoj razini, trenutno ona ne može biti ni promišljena ni transparentna.
Razloga za to je jako puno, a ja ću navesti samo neke.
Prvo i osnovno, ako ja Vama dam privolu za korištenje likova iz mojih filmova, nemam dovoljno garancija ni informacija da AI alati koji ćete za to koristiti (niste naveli koji) neće „trenirati” na tim likovima i na taj način umanjiti vrijednost mojeg djela. Čak i ako se ne radi o povredi autorskih prava (što je vrlo dubiozno) – čak i ako pružateljima AI alata damo dozvolu da koriste naše „likove” – to umanjuje vrijednost takvog i sličnih elemenata umjetničkih djela zbog toga što ih na razne načine čini široko dostupnima i njima zasićuju prostor našeg djelovanja (za to već postoji termin „AI slop”).
Uredba u EU o umjetnoj inteligenciji koju spominjete, premda također s dobrom namjerom, nedostatna je da u ovom kontekstu zaštiti autore i filmske radnike jer, iako traži transparentnost AI alata oko zaštite autorskih prava, ne definira kriterije te transparentnosti, nego traži od pružatelja tih usluga da sami podmire dokumentaciju oko toga kako su u skladu s autorskim pravima i GDPR-om. Ako se ispostavi da ih ipak krše, onda plaćaju kazne, no to bi netko trebao dokazati, a to je pak nešto što nije moguće pojedincima ili čak manjim filmskim zajednicama kao što je naša. A bez jasnije definiranih kriterija, ni institucijama koje bi nas trebale štititi.
Najvažnije, odluka da se vaša ideja realizira uz pomoć AI-a direktno izbija mogućnost osobnog kreativnog i strukovnog utjecaja mnogih koji čine našu filmsku zajednicu i koji bi svojom kreativnom snagom mogli izvesti tu odluku samostalno, bez AI-a. Koka su do sada već sve skupa na našem filmu i televiziji glumila četiri mlada glumca, pa zašto ne bismo tu priliku nakratko dali i nekom petom? Možemo li se možda poslužiti kreativnošću naših redatelja, snimatelja, kostimografa i majstora maske da postignemo isti, ili čak (u umjetničkom smislu) bolji efekt? Siguran sam da standardna tehnologija i kreativnost mogu [postići ono što ste željeli] kao, na primjer, u ovoj Nikeovoj reklami?
Iako AI ima puno sjajnih primjena, regenerativni AI koji se koristi za stvaranje slika, videa, i umjetničkog teksta se (trenutno, bez dodatnog informiranja i regulacije) čini kao nešto što u velikoj mjeri „zamjenjuje” ili „preskače” kreativnost a ne nešto što joj pomaže (što nije slučaj sa prijašnjim tehnologijama). Činjenica da u Vašoj molbi nije navedeno tko je autor (redatelj ili scenarist) kampanje, pospješuje moju sumnju da je zaista tako. Meni su osobno najveća motivacija za bavljenjem ovim poslom kreativnost i suradnja s kreativnim ljudima koja kroz sinergiju stvara dodatnu vrijednost. A bez ljudi i ljudske kreativnosti nema ni sinergije, ni komunikacije, ni pripadanja zajedničkom prostoru, koji je cilj ove Vaše kampanje. Stoga ne vidim smisao da u tom slučaju sudjelujem jer nemam dojam da kampanja predstavlja i mene.
U tekstu suglasnosti traži se od mene „informirana i nedvosmislena” privola za korištenje mog autorskog djela. Kao što sam obrazložio, dao bih Vam je s velikim guštom kad bih znao da se u njoj neće koristiti AI. Umjesto toga, pozivam Vas i molim da razmislite je li način na koji želite postići namjeru ove kampanje zaista informiran i nedvosmislen.
Pripadanje zajedničkom prostoru iziskuje transparentnost i dijalog. Nadam se da ćete ovaj moj odgovori shvatiti isključivo kao poziv na dijalog, ne samo sa mnom, nego sa cijelom našom strukovnom zajednicom.
Srdačan pozdrav,
Daniel Kušan