Jesu li bogati sretniji od siromašnih i može li se novcem kupiti sreća? Ovisi na što, odnosno kako trošite, najnoviji je odgovor na to pitanje do kojeg je na temelju istraživanja došao Ryan Howell, docent psihologije na sveučilištu San Francisco. Istraživanje o navikama kupnje, uz pitanja kojima su se utvrđivale osobine ličnosti, vrijednosti i zadovoljstvo životom, proveo je na 9600 ljudi.

Pokazalo se tako da su ljudi koji novac troše na nešto što će im donijeti iskustvo, odnosno doživljaj, primjerice koncerte i slična događanja, sretniji od onih koji kupuju materijalne stvari – odjeću, obuću ili razne druge predmete. Riječ je o ekstrovertiranim ljudima, koji su otvoreni novim iskustvima i skloniji su trošenju upravo na novi doživljaj.

– Željeli smo doznati zašto su neki ljudi skloni kupnji iskustva. Osobnost sudionika istraživanja mjerena je ljestvicom ličnosti i pokazalo se da su ekstrovertirani skloni novom iskustvu i riziku – kaže Howell.

Dugoročno te osobe od svoje “kupnje” imaju više koristi od onih koji kupuju nešto drugo. Budući da svoje osobine nije jednostavno mijenjati, lakše je promijeniti kupovne navike, pa umjesto dobrih cipela kupiti ulaznicu za dobar koncert. Svoja zapažanja Howel i njegovi suradnici objavili su u Journal of Positive Psychology, a kako bi dodatno istražili kako kupovne navike utječu na dobrobit, pokrenuli su stranicu “Beyond the Purchase” otvorenu građanima za iznošenje iskustava.