Zbog potvrde premijera Zorana Milanovića da će se podizati stopa PDV-a građani očekuju skuplju struju, plin i prijevoz, što će im dodatno zagorčati život. A na policama trgovačkih lanaca već su skuplji deseci Dukatovih, Vindijinih i Kraševih proizvoda, od mliječnih namaza, maslaca, sireva i jogurta do keksa i čokolada.

Skuplja su i piva Zagrebačke i Karlovačke pivovare, a po cjenicima koji su dostavljeni trgovcima, od veljače će rasti i cijene deterdženata, sredstava za čišćenje, higijenskih proizvoda i kozmetike Henkela, P&G-a i Beiersdorfa - Ariela, Lenora, Solee, Old Spicea, Gilletea, Nivee, Tidea...

Kraševe slastice u prosjeku poskupljuju četiri do 10%, linija Čoksa za 10%, mliječna čokolada Dorina za 5,1%, Bajadera od 200 grama 8%, keksi Petit Beurre 12%, doznajemo od nekih trgovaca, dok je kakao prah skuplji i 30%.

Dukatovi su proizvodi, osim trajnog mlijeka, od kraja prosinca u pravilu skuplji do 5% (Ribanac od 40 g i za 5,47%). Vindijina mlijeka skuplja su u prosjeku 1,5%, jogurti 3%, većina piva do 6%, dok Fa, Solea, Syoss, Palette i Gliss u veljači poskupljuju uglavnom 5 do 10%, a deterdženti Ariel, Tide ili Dreft te šamponi poput Pantena između 2 i 8%, što je drugi puta od rujna, kad je poskupio i niz sličnih proizvoda.

Ariel White Flower od četiri kilograma u dva je navrata tako poskupio ukupno 17,5% u veleprodaji, sa 61,16 na 71,87 kuna.

Opreznija kupnja

- U vrijeme sve veće nezaposlenosti i potrošačkog pesimizma to može značiti samo još oprezniju i ciljanu kupnju te veću orijentaciju na privatne marke trgovaca - upozorava Krešimir Sever iz Nezavisnih hrvatskih sindikata. Savjetuje trgovcima da poskupljenja radije mudro amortiziraju prema unutra, to više što se ne događa ništa što bi opravdalo trenutačna poskupljenja.

Potrošnja je možda zbog kreditne prezaduženosti građana daleko manja nego je prikazuju statistike, pa Sever očekuje od nove Vlade da to rješava, kao i da se pojača nadzor uvoza hrane na granicama. FAO je izvijestio kako je zbog oštrog pada cijena žitarica, šećera i ulja te usporavanja potražnje i jačeg dolara indeks cijena hrane u svijetu u prosincu pao 2,4%.

Iz Beiersdorfa, koji većinu proizvoda Nivea poskupljuje 3 do 5%, na naš upit odgovaraju kako su početkom 2012., nakon više od dvije godine proveli redovito ažuriranje veleprodajnih cjenika pa će neke cijene, koje će vrijediti od 1. veljače, biti niže, a neke više. Što će to pojeftiniti, nisu naveli, no kako je poskupljenja najavio i liderski P&G, očito je da je pokrenuta lančana reakcija na tom tržištu.

Ukidanje akcijskih cijena

Prepucavanja mliječne industrije s proizvođačima mlijeka, prema kojima je jednima otkupljena litra mlijeka trenutačno precijenjena dok farmeri govore o realnoj cijeni i od 4,09 kuna, u Dukatu su, presjekli već u prosincu. Tvrde kako su prisiljeni uskladiti cijene gotovih proizvoda s obzirom na to da je samo otkupna cijena mlijeka u 2011. porasla za 22% u odnosu na 2010. To je, poručuju iz Dukata, u najvećoj mjeri učinjeno ukidanjem akcijskih cijena u trgovinama pa, unatoč smanjenoj profitabilnosti poslovanja unazad nekoliko godina, ne razmišljaju o daljoj korekciji proizvođačkih cijena - jednako kao i u Karlovačkoj pivovari iz koje su zadnji puta, tvrde, poskupjeli lani u studenom.

No, koliko će svi odolijevati, budući da analitičari i dalje najavljuju snažniji rast cijena dobara i usluga za osobnu potrošnju u 2012.

- Domaći se proizvođači već dvije godine suočavaju sa znatno bržim rastom cijena svojih inputa nego što rastu potrošačke cijene, što je rezultat činjenice da se zbog slabe domaće potražnje i konsolidacije na tržištu povećani troškovi proizvodnje nisu mogli prevaliti na krajnjeg kupca. Ne smije se zaboraviti ni utjecaj rasta tečaja EUR/HRK tijekom 2011. na cijene dobara koje se uvoze - kaže Zdeslav Šantić, glavni ekonomist Splitske banke SG.

Slaba domaća potražnja i vjerojatno realni pad prodaje tijekom 2012. neće omogućiti rast cijena u svim kategorijama. No, u segmentima gdje je potražnja za dobrima cjenovno neelastična te ne postoje supstituti, poput cijena prehrambenih proizvoda, rast je očekivan, to više što bi rast cijena mogao biti posljedica i prošlogodišnjih nepovoljnih vremenskih uvjeta za poljoprivrednu proizvodnju - završava Šantić.