Pregled dana navigacija Hrvatska
Na ruke zastupnika

Država HRT-u dala više nego što su svi drugi zaradili na oglasima

Favoriziranje javnih medija na štetu ostalih ruši tržišno natjecanje, što nije dobro

Država  HRT-u dala više nego što su svi drugi zaradili na oglasima

Foto: Patrik Macek/PIXSELL

Koordinacija komercijalnih medija adresirala je na sve saborske zastupnike zahtjeve u vezi s izmjenama koje bi trebao sadržavati Zakon o HRT-u, a čije će drugo čitanje uskoro biti na dnevnom redu saborske sjednice. Komercijalni mediji ponavljaju kako država favorizira javne nakladnike, ponajprije HRT, na štetu komercijalnih medija, te kako pretplatom HRT utječe na oglasni prostor na tržištu, pa stoga i traže postupno ukidanje komercijalnog oglašavanja na HTV-u u tzv. prime timeu, odnosno od 18 do 22 sata. Zabrinjava i činjenica da je u posljednih pet godina država intervenirala u medije u svom vlasništvu sa 6,3 milijarde kuna, od čega gotovo 97 posto tog iznosa u HRT. Usporedbe radi, u prošloj godini neto vrijednost oglašivačkog tržišta prema procjeni koordinacije bila je oko milijardu kuna, a državna je potpora 2009. godine za javne nakladnike i agencije bila 1,4 milijarde kuna. Zato koordinacija tvrdi da je u Hrvatskoj narušena tržišna utakmica.

Povlašten položaj

RTV pristojba kojom se HRT, među ostalim, financira iznosi 1,125 posto prosječne neto mjesečne plaće zaposlenih u RH, a njome HRT godišnje dobije oko 1,2 milijarde kuna. HRT zarađuje i od prihoda od marketinga, što ga stavlja u povlašten položaj na tržištu. Zakon o HRT-u omogućava devet minuta komercijalnog vremena svaki sat, što čini 22,4% prihoda HRT-a. Komercijalnim televizijama dopušteno je 12 minuta. Osim toga, tvrde u koordinaciji, HRT dampinškom politikom cijena oglašavanja komercijalne nakladnike dovodi do ruba egzistencije, a bez ikakvih sankcija. A istodobno, kažu, dok komercijalni nakladnici smanjuju broj zaposlenika, HRT ga povećava.

Gospodarska prednost

– Sve to onemogućava poticanje poduzetničke klime koju bi prema riječima premijerke mediji trebali poticati, jer smo suočeni s preprekama i favoriziranjem državnog medija od strane države, kaže Marjan Jurleka, voditelj Koordinacije komercijalnih medija, te dodaje da zbog subvencije koju prima od države HRT uopće ne bi smio konkurentski gledati na komercijalne medije. S obzirom na to da se pristojbom financiraju troškovi HRT-a, pruža se gospodarska prednost tom poduzetniku u usporedbi s drugim komercijalnim televizijama koje poslovanje financiraju isključivo vlastitim novcem i po tržišnim uvjetima.– A sve to pojačava brigu zbog nestanka pojedinih tiskovina na tržištu – tvrdi Jurleka.

Restrukturiranje Marjan Jurleka smatra

Restrukturiranje

Marjan Jurleka smatra da ni predloženi program restrukturiranja HRT-a ne donosi poslovni model, jer bi on, među ostalim, onda proizveo zaključak da je na HRT-u mnogo veći broj viška zaposlenih od izračunatih 389 koji bi morali otići tijekom četiri godine.

 

– Taj broj ljudi ionako će otići prirodnim odljevom – kaže Jurleka. Na HRT-u objašnjavaju kako predloženi program restrukturiranja obuhvaća samo operativni dio, dok će onaj poslovni biti moguće donijeti tek nakon donošenja zakona. A onda će se vidjeti ima li daljnjih mogućnosti smanjenja zaposlenika. U programu restrukturiranja navodi se kako će se tek 2014. godine moći govoriti o smanjenju ili ukidanju pretplate. Koordinacija smatra da bi se HRT umjesto pretplate trebao odreći komercijalnog programa. Jer pretplata im čini zajamčeni godišnji prihod od oko 1,2 milijarde kuna, a mogao bi biti i veći ako se prihvati model pretplate na temelju strujnog priključka. Marjan Jurleka smatra da ni predloženi program restrukturiranja HRT-a ne donosi poslovni model, jer bi on, među ostalim, onda proizveo zaključak da je na HRT-u mnogo veći broj viška zaposlenih od izračunatih 389 koji bi morali otići tijekom četiri godine.

 

– Taj broj ljudi ionako će otići prirodnim odljevom – kaže Jurleka. Na HRT-u objašnjavaju kako predloženi program restrukturiranja obuhvaća samo operativni dio, dok će onaj poslovni biti moguće donijeti tek nakon donošenja zakona. A onda će se vidjeti ima li daljnjih mogućnosti smanjenja zaposlenika. U programu restrukturiranja navodi se kako će se tek 2014. godine moći govoriti o smanjenju ili ukidanju pretplate. Koordinacija smatra da bi se HRT umjesto pretplate trebao odreći komercijalnog programa. Jer pretplata im čini zajamčeni godišnji prihod od oko 1,2 milijarde kuna, a mogao bi biti i veći ako se prihvati model pretplate na temelju strujnog priključka.

Koordinacija: Našoj javnoj televi

Koordinacija: Našoj javnoj televiziji treba njemački model – više informacija i kulture

Sve više javnih televizija u Europskoj uniji odabralo je način financiranja od države.

 

Koordinacija predlaže njemački model koji bi se ugradio u Zakon o HRT-u, a prema kojemu se omogućava oglašavanja u off timeu, odnosno do 18 sati, ali ne u prime timeu, od 18 do 22 sata. Hrvatskoj televiziji bi se dala mogućnost da u prime timeu smanjuje oglašavanje s četiri minute do potpunog ukidanja postupno tijekom četiri godine, a u off timeu devet minuta.

 

Koordinacija se zalaže i za to da, po uzoru na strane javne televizije, i naša bude u toj službi. To podrazumijeva da se manje bavi komercijalnim programom, zabavnim i sportskim, a gledateljima više nudi informativne i kulturne sadržaje.

Ocijeni:

1 2 3 4 5

0 (0 ocjena)
Ispravi pogreške

Ključne riječi

Komentari

Registracija
  • Juki Juki

    19.10.2010 u 12:39h

    Kodiranje programa nacionalnih (javnih) televizija??? Pa stvarno moraš biti biserka da tako nešto izjaviš!
    0 0% 0
  • bluna bluna

    18.10.2010 u 19:29h

    Nije ovo rasprava o kvaliteti ili nekvaliteti programa HRT-e. Kako se svi kunu u \"slobodno tržište\", jedino očekivano je da HRT kao i druge TV mreže koje to žele, kodiraju svoje signale, pa tko želi gledati program određene tv mreže - neka joj plati. To je jedini način da oni koji imaju gledateljstvo - opstanu na tržištu. Priče o nekoj domoljubnosti u svezi HRT-e su priče za malu djecu. Molim, koliko je još državnih poduzeća propalo i nestalo - palo šaptom - i nikom ništa.Dakel, kodirajte svoj signal i tko voli - neka izvoli.
    0 0% 0
  • sandrina sandrina

    18.10.2010 u 17:08h

    Mister 55, Vi baš nemate puno pojma o ovome što pišete, tj.nemate blage veze, osim što drvite po tome da plaćate pretplatu (hvala Bogu!!) i što trabunjate o jugonostalgiji , već tako deplasiranoj sintagmi da ona više nema nikakvu konotaciju jer je previše u ustima onih koji ne znaju argumentirano raspravljat! Vidim i po pismenom izražavanju da vam je nivoekspresije nešto oskudniji i da svaki sud donosite subjektivno, a ne objektivno, no to me ne zanima kao ni vaše ćirilice i izdvajanje iz koneksta. Tek toliko da znate da i Italija i Njemačka i ostale europske države imaju svoj sistem financiranja javnog TV servisa što od pretplate što od reklama, no svaka država već prema svom pravilniku i sa svojim cijenama i ograničenjima emitiranja reklama (osim BBC-a koji je lišen reklama i u potpunosti se financira pretplatom, 139,50 funti/god/obitelj). Vaš način voljenja ove države i državne TV nije identičan mojem, no to ne znači da je vaš ispravan a moj neispravan i manje vrijedan. Dapače, rekla bih da ste u velikoj zabludi, ali to je već vaša privatna stvar koja me ne tangira kao ni vaš komentar da sam plaćena zato što imam svoje mišljenje i stav pro HRT!!!
    0 0% 0
  • Juki Juki

    19.10.2010 u 12:39h

    Kodiranje programa nacionalnih (javnih) televizija??? Pa stvarno moraš biti biserka da tako nešto izjaviš!
    0 0% 0
  • bluna bluna

    18.10.2010 u 19:29h

    Nije ovo rasprava o kvaliteti ili nekvaliteti programa HRT-e. Kako se svi kunu u \"slobodno tržište\", jedino očekivano je da HRT kao i druge TV mreže koje to žele, kodiraju svoje signale, pa tko želi gledati program određene tv mreže - neka joj plati. To je jedini način da oni koji imaju gledateljstvo - opstanu na tržištu. Priče o nekoj domoljubnosti u svezi HRT-e su priče za malu djecu. Molim, koliko je još državnih poduzeća propalo i nestalo - palo šaptom - i nikom ništa.Dakel, kodirajte svoj signal i tko voli - neka izvoli.
    0 0% 0
  • sandrina sandrina

    18.10.2010 u 17:08h

    Mister 55, Vi baš nemate puno pojma o ovome što pišete, tj.nemate blage veze, osim što drvite po tome da plaćate pretplatu (hvala Bogu!!) i što trabunjate o jugonostalgiji , već tako deplasiranoj sintagmi da ona više nema nikakvu konotaciju jer je previše u ustima onih koji ne znaju argumentirano raspravljat! Vidim i po pismenom izražavanju da vam je nivoekspresije nešto oskudniji i da svaki sud donosite subjektivno, a ne objektivno, no to me ne zanima kao ni vaše ćirilice i izdvajanje iz koneksta. Tek toliko da znate da i Italija i Njemačka i ostale europske države imaju svoj sistem financiranja javnog TV servisa što od pretplate što od reklama, no svaka država već prema svom pravilniku i sa svojim cijenama i ograničenjima emitiranja reklama (osim BBC-a koji je lišen reklama i u potpunosti se financira pretplatom, 139,50 funti/god/obitelj). Vaš način voljenja ove države i državne TV nije identičan mojem, no to ne znači da je vaš ispravan a moj neispravan i manje vrijedan. Dapače, rekla bih da ste u velikoj zabludi, ali to je već vaša privatna stvar koja me ne tangira kao ni vaš komentar da sam plaćena zato što imam svoje mišljenje i stav pro HRT!!!
    0 0% 0